上海做网站公司:品牌营销PPC广告的注意事项

2019.03.22 关键词:

上海做网站公司:品牌营销PPC广告的注意事项

上海做网站公司:品牌营销PPC广告的注意事项
  
    对于那些在高等教育垂直,专栏作家深圳网站制作提供的提示,使您的付费搜索广告。
  
    如果你是高等教育机构的营销经理(或PPC代理),你已经知道大学、学院和类似组织对在线广告商构成特定的挑战(或机遇)。
  
    多年来,我的广告公司在与这些组织的合作中获得了一些乐趣,以及我们所学到的(有时是很难的!)一些重要的经验教训。
  
    下面是运行PPC广告教育垂直市场的一些考虑因素:
  
    1.全年广告
  
    在大多数学院和大学,招生高峰和瀑布每年都在可预测的时间发生。因此,大多数教育机构在申请截止日期增加时会增加在线广告,这是有道理的。
  
    但这并不意味着你应该在繁忙的时间关闭你的广告,原因有几个:
  
    交付时间,交付时间要获得新的增长,学生可以在一年中的任何时候开始学习他们的选择。因此,你希望你的在线广告在一年中都是活跃的,不管申请期是一个月,超过六个月。
  
    不同的本科生和研究生课程。基于前面的观点,我们看到一些本科生和研究生课程在不同的应用活动之间。本科生课程似乎遵循兴衰规律,而研究生课程则不可预测。
  
    品牌和营销,品牌和营销目的,完全中止这些类型的PPC运动是不明智的。如果你这样做,它可能是一个陡峭的攀登到你。
  
    2.品牌招标
  
    一些客户仍然拒绝竞标品牌,因为他们认为SEO会为他们负责品牌营销。
  
    当然,SEO的品牌营销是非常重要的,但它不是一个完整的解决方案,在品牌方面,它不仅让你上海做网站公司 对竞价有更多的控制,而且让你能够精确地控制位置和登陆页面。
  
    此外,如果你选择不投资于你的品牌,就不能保证你的竞争对手不会这样做。因此,竞争对手的广告可以显示在你的有机名单上。
  
    由于品牌点击率通常低于非品牌点击率(通常更大),因此对大学品牌的竞价是一件无关紧要的事情。
  
    三。明智地使用链接
  
    当你有一个明确的学位和程序(如经济学学士、文学硕士、商业传播学士)时,很容易使用这些程序的标题链接。
  
    不幸的是,这种方法对您的观众不是很有帮助。
  
    下面是一个例子:
  
    4.投标条件错误
  
    最有前途的大学生不知道他们应该寻找什么学位或计划。他们可能知道他们想要关注什么,但他们不知道这是学士学位、硕士学位、艺术项目、科学规划、更广泛的专业或其他什么。
  
    因此,你可能需要使用错误的关键词来引导学生正确的方向。因此,你可以投标进行创造性写作,即使你的课程标题不是创造性的。或者你可以使用营销传播的程度,即使你的教育是营销和营销传播的专业分数。
  
    你必须给自己一些有创意的关键词,注意不要误导你的广告信息。

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    5.不要宣传建筑物
  
    当你有一个美丽的校园,绿树成荫,历史(或标志)建筑和华丽的高科技研发中心,功能,这些图像是有吸引力的,在你的展示广告,但无论多么华丽的图像,我们发现人们在这些广告,我们得到更好的结果,而不是事情。
  
    6.不要聚焦登陆页面
  
    由于某些原因,它得到的点击前广告组件比点击后的组件(如登陆页面)更具煽动性(例如,复制、提供、关键字)。但对于成功的PPC活动,您需要的是。
  
    也许这就是为什么在教育中垂直设计糟糕的登录页面并不少见的原因。
  
    下面是一个例子:
  
    我会告诉你一个秘密。事实上,这根本不是一个登陆页。这是一个网页。我们的客户在等待他们的网页开发时使用的网页。如果你在这个行业,你会知道它是如何工作的!
  
    最后,我们用一个新的登陆页面替换了登陆页面:
  
    这个页面有一个好的登陆页面的所有功能。清晰,简洁,包括相关的图片和一个简单的路径转换。最重要的是,它还包含了一个行动的呼上海做网站公司吁。
  
    7.不要到处做同样的练习。
  
    大多数大学都有关于学生的明确数据。例如,我们的一个客户在纽约有一个很大的学位,他们的大部分学生来自三个州。他们从邻国吸引了一些学生,其余的广泛分布在美国。
  
    因此,我们在三个州开展体育活动,以扩大对其他国家和地区的学校数据支持。但在每一种情况下,我们都会仔细调整我们的信息。因为,正如您所料,这一消息可能在三个州的加利福尼亚州不起作用。
  
    8.不要向学生提交申请。
  
   
    但是没有一个学生被说服填写一个PPC广告的申请。
  
    相反,你的目标是建立一种对话关系。指导学生掌握相关信息。给他或她机会与你的学校合作,了解更多关于你的信息。
  
    在这方面,教育垂直与B2B营销非常相似,销售过程是长期的、多方面的。它的目标是建立信任并证明专业知识不会立即通知企业。
  
    最后的想法
  
    记住这些规则和禁忌,下次你在垂直教育的PPC帐户,你可以避免一些硬汉发展营课程。
  
  
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